پپسی با معرفی نوشابه جدیدی با طعم شکلات دبی در تایلند، به جدیدترین برندی تبدیل شده که از محبوبیت جهانی این ترند غذایی برای توسعه سبد محصولات خود استفاده میکند. این محصول که با نام Pepsi Dubai Chocolate و در نسخه بدون شکر عرضه شده، تلاش تازهای از سوی پپسی برای بهرهبرداری از موج تقاضای ایجادشده پیرامون شکلات دبی و گسترش ارتباط برند با مصرفکنندگان جوان به شمار میرود.
طعم شکلات دبی پپسی به بازار نوشابههای گازدار رسید
ترند شکلات دبی که ترکیبی از شکلات، کرم پسته و رشته کادایف را شامل میشود، طی ماههای گذشته از شبکههای اجتماعی به دستههای مختلف محصولات غذایی راه پیدا کرده است. پس از حضور این طعم در شکلاتها، بستنیها، پنکیکها و دسرهای مختلف، اکنون پپسی نیز آن را وارد بازار نوشابههای گازدار کرده است.
این محصول جدید در تایلند عرضه شده و فعلاً تنها در این بازار در دسترس قرار دارد. گزارشها نشان میدهد نوشابه جدید پپسی بدون اعلام قبلی وارد بازار شده و در قالب قوطی و بطری به فروش میرسد.
عرضه این محصول را میتوان بخشی از استراتژی بازاریابی پپسی برای استفاده از ترندهای فرهنگی و شبکههای اجتماعی دانست. شکلات دبی در دو سال گذشته به یکی از پدیدههای وایرال صنعت غذا تبدیل شده و برندهای مختلف تلاش کردهاند با توسعه محصولات مرتبط، از محبوبیت آن بهره ببرند.
ورود طعم شکلات دبی پپسی به دسته نوشابههای گازدار نشان میدهد برندها به دنبال گسترش ترندهای موفق به فراتر از دستهبندیهای سنتی هستند. این رویکرد به شرکتها کمک میکند با هزینه کمتر نسبت به توسعه یک مفهوم کاملاً جدید، از آگاهی و علاقهای که پیشتر در بازار ایجاد شده استفاده کنند.
واکنش مصرفکنندگان به طعم جدید پپسی
واکنش کاربران در شبکههای اجتماعی و انجمنهای آنلاین ترکیبی از کنجکاوی و تردید بوده است. برخی مصرفکنندگان از بازآفرینی طعم پسته و کنافه در قالب نوشابه ابراز شگفتی کردهاند، در حالی که برخی دیگر این ترکیب را بیش از حد غیرمنتظره توصیف کردهاند.
با این حال، بررسیهای اولیه نشان میدهد بخشی از مصرفکنندگان از تجربه این محصول استقبال کردهاند و آن را نمونهای متفاوت از نوآوری محصول (Product Innovation) در صنعت نوشیدنی میدانند.
عرضه طعم شکلات دبی پپسی نمونهای از رویکردی است که در آن برندهای بزرگ به جای خلق ترند، از موجهای فرهنگی موجود برای توسعه محصول استفاده میکنند. موفقیت یا عدم موفقیت این نوشابه میتواند به معیاری برای سنجش ماندگاری ترند شکلات دبی در بازار جهانی تبدیل شود؛ ترندی که اکنون از دنیای شیرینی و دسر فراتر رفته و به صنعت نوشابه نیز رسیده است.
