در اقدامی متفاوت پیش از روز مادر، کمپین تسکو در ایستگاه King’s Cross لندن، یک بیلبورد تبلیغاتی را به تجربهای تعاملی و واقعی تبدیل کرد. این کمپین که در روز شنبه اجرا شد، با نصب سازهای شامل ۵۰۰۰ شاخه گل لاله، به مسافران اجازه داد مستقیماً از داخل بیلبورد گل بردارند. این اقدام از ساعت ۱۰ صبح تا ۵ عصر ادامه داشت و با هدف ارائه یک هدیه ساده و در دسترس برای روز مادر طراحی شد.
در کمپین تسکو، پیام «Need Anything From Tesco?» بهصورت عملی و ملموس اجرا شد؛ بهطوری که مخاطبان نهتنها پیام را میدیدند، بلکه میتوانستند از آن استفاده کنند. این کمپین در یکی از پرترددترین ایستگاههای لندن اجرا شد و توانست توجه حجم بالایی از مسافران را جلب کند.
کمپین تسکو و تبدیل بیلبورد به تجربه تعاملی
در این اجرای خلاقانه، بیلبورد سنتی به یک فضای تعاملی (Experiential Marketing) تبدیل شد. مخاطبان میتوانستند گلها را از سازه جدا کنند و همانجا توسط تیم برند بستهبندی کنند. حضور Brand Ambassadors در محل باعث شد تجربه کاربری (Customer Experience) کاملتر شود و مخاطبان بدون نیاز به خرید، هدیهای آماده برای روز مادر دریافت کنند.
این کمپین، نمونهای از تبدیل رسانه محیطی (Out-of-Home Media) به یک تجربه واقعی و کاربردی است؛ جایی که تبلیغ صرف، جای خود را به تعامل مستقیم با مخاطب میدهد.
کمپینی در راستای استراتژی «Every Little Helps»
کمپین تسکو توسط آژانس BBH طراحی شده و در راستای پلتفرم جدید برند این شرکت توسعه یافته است. این پلتفرم بازتعریفی از شعار «Every Little Helps» است و تلاش میکند این پیام را از سطح کلام به سطح تجربه واقعی منتقل کند.
در این کمپین، محصول «Mother’s Day Tulips» که با قیمت ۵ پوند و از طریق Clubcard در فروشگاهها عرضه میشود، بهصورت غیرمستقیم معرفی شد. با این حال، تمرکز اصلی کمپین بر خلق یک تجربه مثبت و بهیادماندنی برای مخاطبان بود، نه صرفاً فروش محصول.
