همزمان با آغاز جام جهانی ۲۰۲۶، برند خودرو۴۵ از نخستین کمپین ۳۶۰ درجه خود با شعار «سریعترینها درجا… برندهاند» رونمایی کرد؛ کمپینی که با محوریت مفهوم سرعت و با الهام از هیجان بزرگترین رویداد فوتبالی جهان طراحی شده است. این کمپین تلاش میکند میان تجربه فروش خودرو و منطق رقابت در فوتبال پیوندی معنادار ایجاد کند؛ جایی که سرعت در تصمیمگیری میتواند سرنوشت یک بازی یا یک معامله را تغییر دهد.
سرعت؛ دارایی برند خودرو۴۵
کمپین جام جهانی خودرو۴۵ ادامه مسیری است که این برند طی سالهای گذشته برای مالکیت مفهوم «سرعت» در بازار فروش خودرو دنبال کرده است. خودرو۴۵ با تأکید بر سرعت، سادگی و اطمینان، تلاش کرده خود را به سریعترین راه فروش خودرو در بازار معرفی کند و اکنون با بهرهگیری از فضای پرمخاطب جام جهانی، این پیام را در قالب یک روایت جدید به مخاطبان ارائه میدهد.
ایده اصلی کمپین از یک داده الهام گرفته است؛ در ادوار مختلف جام جهانی، بیش از ۷۰ درصد تیمهایی که گل اول مسابقه را به ثمر رساندهاند، در نهایت پیروز میدان بودهاند. خودرو۴۵ همین منطق را به بازار خودرو تعمیم داده و معتقد است در بازار نیز فرصتها منتظر کسی نمیمانند و اقدام بهموقع میتواند به یک معامله موفق منجر شود.
بازی کلامی «درجا» در کمپین جام جهانی خودرو۴۵
شعار «سریعترینها درجا… برندهاند» بر پایه یک بازی کلامی میان واژه «جام» و «درجا» شکل گرفته است. این بازی زبانی، مفهوم رقابت و پیروزی در جام جهانی را به بازار خودرو پیوند میزند و در عین حال بر اهمیت سرعت در تصمیمگیری تأکید میکند.
این رویکرد نشان میدهد خودرو۴۵ به جای خلق یک پیام کاملاً جدید، از یک دارایی ذهنی تثبیتشده استفاده کرده و آن را در بستری فرهنگی و پرمخاطب بازتولید کرده است. چنین رویکردی به تقویت جایگاهیابی برند (Brand Positioning) کمک میکند و باعث میشود پیام برند با یک رویداد جهانی گره بخورد.
استراتژی رسانهای ۳۶۰ درجه با تمرکز بر رفتار مخاطب
کمپین جام جهانی خودرو۴۵ با رویکردی ۳۶۰ درجه طراحی شده و طیف متنوعی از رسانهها را در بر میگیرد. تلویزیون و آپارات اسپرت بهعنوان رسانههای همراه با پخش زنده مسابقات انتخاب شدهاند. همچنین ورزش سه، اپلیکیشن فوتبالی و رسانههای ورزشی آنلاین برای پوشش اخبار و خلاصه مسابقات در این کمپین حضور دارند.
در بخش توسعه پوشش نیز تبلیغات دیجیتال، شبکههای اجتماعی، ظرفیت اینفلوئنسرها، رسانههای آنلاین و بیش از ۲۰۰ سازه تبلیغات محیطی در ۲۳ شهر کشور به کار گرفته شدهاند. آغاز رسانههای آنلاین از ۲۳ خرداد، شروع تبلیغات تلویزیونی از ۲۶ خرداد همزمان با نخستین بازی تیم ملی ایران، آغاز بازی اختصاصی کمپین در ۱ تیر و شروع تبلیغات محیطی از ۶ تیر برنامه زمانی اجرای این کمپین را تشکیل میدهد.
تعامل مخاطب با مفهوم سرعت
یکی از بخشهای قابل توجه کمپین جام جهانی خودرو۴۵، طراحی یک بازی اختصاصی برای افزایش تعامل مخاطبان است. کاربران در این بازی طی ۴۵ ثانیه به پرسشهای مختلف پاسخ میدهند و عملکرد خود را با سایر شرکتکنندگان مقایسه میکنند.
همچنین برای این کمپین ۱۱ جایزه ۴۵ میلیون تومانی در نظر گرفته شده است؛ عددی که با تعداد بازیکنان یک تیم فوتبال ارتباط مستقیم دارد. هر دعوت موفق از دوستان نیز یک شانس بیشتر برای حضور در قرعهکشی ایجاد میکند و قرعهکشی بهصورت زنده در اینستاگرام و پس از پایان جام جهانی برگزار خواهد شد.
از نگاه بازاریابی تجربی (Experiential Marketing)، طراحی بازی و سیستم ارجاع کاربران نشان میدهد خودرو۴۵ تلاش کرده فراتر از تبلیغات رسانهای، مخاطب را به مشارکت فعال در کمپین دعوت کند و تجربه برند را به یک فعالیت تعاملی تبدیل کند.
