شرکت ال‌جی الکترونیکس با همکاری آربیتروم، شبکه لایه دوم اتریوم، توسعه یک پلتفرم تبلیغاتی مبتنی بر بلاکچین را آغاز کرده است؛ پروژه‌ای که با هدف افزایش شفافیت، کاهش هزینه‌های واسطه‌گری و بازطراحی فرآیند خرید و فروش تبلیغات دیجیتال دنبال می‌شود. این همکاری در شرایطی شکل گرفته که بازار تبلیغات دیجیتال جهان در سال ۲۰۲۵ به ارزش ۶۷۹ میلیارد دلار رسیده و سهمی معادل ۶۸ درصد از کل هزینه‌های تبلیغاتی جهان را به خود اختصاص داده است.
تبلیغات بلاکچینی در دستور کار ال‌جی
براساس گزارش منتشرشده، ال‌جی و آربیتروم در حال طراحی زیرساختی هستند که امکان دسترسی تبلیغ‌دهندگان و ناشران به یک پایگاه داده مشترک از موجودی تبلیغاتی را فراهم می‌کند. این سیستم همچنین قابلیت ثبت و رهگیری نحوه تعامل کاربران با تبلیغات را خواهد داشت؛ موضوعی که می‌تواند سطح شفافیت در زنجیره تأمین تبلیغات دیجیتال را افزایش دهد.
ساموئل بیونگسون پارک، مدیر آزمایشگاه تحقیقات بلاکچین ال‌جی، اعلام کرده است که این شرکت در حال ارزیابی میزان ارزش افزوده این فناوری برای تبلیغ‌دهندگان، ناشران و کاربران نهایی است. به گفته او، امکان عرضه تجاری این پروژه در سال جاری نیز در دست بررسی قرار دارد.
بازار ۶۷۹ میلیارد دلاری در آستانه تغییر
بر اساس آمار منتشرشده توسط شرکت Dentsu، هزینه تبلیغات دیجیتال در سال ۲۰۲۵ به حدود ۶۷۹ میلیارد دلار یوذه است. رشد مداوم این بازار باعث شده شرکت‌های فناوری به دنبال مدل‌های جدیدی برای بهینه‌سازی فرآیندهای خرید رسانه و مدیریت کمپین‌های تبلیغاتی باشند.
در ساختارهای سنتی، خرید و فروش فضای تبلیغاتی معمولاً از طریق شبکه‌ای از واسطه‌ها انجام می‌شود. این واسطه‌ها وظیفه مدیریت، هماهنگی و اجرای کمپین‌ها را بر عهده دارند که در نهایت هزینه‌های اضافی را به تبلیغ‌دهندگان و ناشران تحمیل می‌کند. پروژه مشترک ال‌جی و آربیتروم تلاش می‌کند بخشی از این فرآیندها را به شکل خودکار و مبتنی بر فناوری دفتر کل توزیع‌شده انجام دهد.
در مدل پیشنهادی، تمامی تراکنش‌ها و تعاملات تبلیغاتی در یک دفتر کل غیرمتمرکز ثبت می‌شوند. این رویکرد می‌تواند امکان رهگیری دقیق‌تر داده‌ها، کاهش خطاهای عملیاتی و افزایش شفافیت را فراهم کند.
استیون گلدفدر، هم‌بنیان‌گذار آربیتروم، درباره این پروژه گفته است: «با استفاده از بلاکچین می‌توان کل بازار تبلیغات را به صورت نرم‌افزاری و خودکار مدیریت کرد و دیگر نیازی به مداخله‌های دستی گسترده وجود نخواهد داشت.»
همکاری ال‌جی و آربیتروم از این منظر تنها یک پروژه فناورانه نیست، بلکه تلاشی برای بازتعریف زیرساخت‌های صنعت تبلیغات دیجیتال محسوب می‌شود؛ صنعتی که سال‌ها با چالش‌هایی مانند پیچیدگی زنجیره تأمین، تعدد واسطه‌ها و محدودیت شفافیت مواجه بوده است.
انتشار خبر همکاری میان ال‌جی و آربیتروم با واکنش مثبت بازار ارزهای دیجیتال همراه شد. توکن ARB متعلق به شبکه آربیتروم پس از انتشار این خبر بیش از ۵ درصد رشد کرد و توجه سرمایه‌گذاران را به خود جلب نمود.
تحلیلگران معتقدند ورود برندی مانند ال‌جی به این حوزه می‌تواند به افزایش اعتبار پروژه‌های لایه دوم اتریوم و توسعه کاربردهای تجاری بلاکچین کمک کند. این موضوع به‌ویژه برای پروژه‌هایی اهمیت دارد که به دنبال عبور از کاربردهای محدود رمزارزی و ورود به بازارهای بزرگ سازمانی هستند.
فصل جدید استراتژی بلاکچینی ال‌جی
ال‌جی پیش از این نیز سابقه فعالیت در حوزه بلاکچین را داشته است. این شرکت در سال ۲۰۱۸ از طریق LG CNS پلتفرم Monachain را برای کاربردهایی مانند احراز هویت دیجیتال، پرداخت و مدیریت زنجیره تأمین معرفی کرد. همچنین در دوران رونق NFT، کیف پول Wallypto و پلتفرم LG Art Lab را توسعه داد.
با این حال، پس از کاهش محبوبیت بازار NFT در سال ۲۰۲۵، ال‌جی فعالیت این پروژه‌ها را متوقف کرد. اکنون همکاری با آربیتروم نشان می‌دهد این شرکت به جای تمرکز بر دارایی‌های دیجیتال کلکسیونی، به سمت کاربردهای زیرساختی و تجاری فناوری بلاکچین حرکت کرده است.
اگر این پروژه بتواند اهداف خود در زمینه افزایش شفافیت، کاهش هزینه‌ها و حذف واسطه‌های غیرضروری را محقق کند، تبلیغات بلاکچینی می‌تواند به یکی از مهم‌ترین روندهای تحول‌آفرین صنعت تبلیغات دیجیتال در سال‌های آینده تبدیل شود.
