اینستاگرام پس از حدود یک دهه از لوگوی نوشتاری تازهای رونمایی کرده است؛ تغییری که قرار است هویت بصری این پلتفرم را سادهتر و مدرنتر کند، اما از همان ساعات نخست بهدلیل خوانایی طراحی جدید با واکنشهای متفاوت کاربران روبهرو شده است. لوگوی جدید اینستاگرام مربوط به Wordmark یا نشان نوشتاری برند است و آیکون معروف دوربین با گرادیان رنگی همچنان حفظ میشود.
آدام موسری، مدیر اینستاگرام، دلیل اصلی این تغییر را گذشت حدود ۱۰ سال از آخرین بازطراحی عنوان کرده است. نشان نوشتاری قبلی از سال ۲۰۱۶ مورد استفاده قرار داشت؛ همان سالی که اینستاگرام آیکون دوربین قدیمی خود را نیز با نسخه سادهتر و گرادیانی جایگزین کرد.
طراحی جدید اینستاگرام چه تغییری کرده است؟
نشان تازه همچنان ریشههایی در تایپوگرافی دستنویس دارد، اما نسبت به نسخه قبلی ضخیمتر و سادهتر شده و ترکیبی از فرمهای چاپی و دستنویس را به نمایش میگذارد. اینستاگرام میگوید تیم طراحی صدها مسیر مختلف، از حروف تماماً بزرگ تا استفاده دوباره از المان دوربین و سبکهای دستنویس را بررسی کرده و در نهایت به ساختار Script بازگشته است.
جاسمین پروبست، مدیر طراحی محصول اینستاگرام، گفته استفاده از فرم دستنویس با مفهوم فردیت و «صدای شخصی» کاربران ارتباط دارد و طراحی جدید قرار است سادهتر، جسورتر و در عین حال شخصیتر باشد. در کنار این Wordmark، سیستم بصری اینستاگرام نیز تغییراتی خواهد داشت؛ گرادیان رنگی معروف برند باقی میماند، اما قرار است استفاده از آن محدودتر و ظریفتر شود.
سه فونت در هویت بصری تازه اینستاگرام
بازطراحی تنها به نام Instagram محدود نیست. این شرکت نسخه Instagram Sans را نیز بهروزرسانی کرده و دو فونت دیگر با نامهای Instagram Pen و Instagram Mono به سیستم تایپوگرافی برند اضافه کرده است. همچنین تغییراتی در طراحی رابط کاربری و Motion Design این پلتفرم در نظر گرفته شده است.
با وجود این تغییرات، آیکون اپلیکیشن که کاربران روی موبایل خود میبینند تغییر نکرده است. این موضوع باعث میشود تغییر فعلی بیشتر یک بهروزرسانی در سیستم هویت بصری برند باشد تا بازطراحی کامل لوگوی اصلی اپلیکیشن.
واکنش کاربران به لوگوی جدید اینستاگرام
بخش قابلتوجهی از واکنشها روی خوانایی نشان جدید متمرکز بوده است. بعضی کاربران معتقدند ترکیب جدید حروف باعث شده واژه Instagram در نگاه اول به شکلهایی مانند «Instagzam» یا «Instagwam» خوانده شود. این واکنشها باعث شده خوانایی طراحی تازه به یکی از محورهای اصلی بحث درباره بازطراحی تبدیل شود.
لوگوی جدید اینستاگرام نخستین تغییر مهم در Wordmark این برند طی حدود ۱۰ سال گذشته است. در حالی که خود اینستاگرام این تغییر را تلاشی برای بازگشت به حس خلاقیت، فردیت و ارتباط شخصی کاربران معرفی میکند، واکنشهای اولیه نشان میدهد تغییر یک نشانه بصری بسیار آشنا، حتی بدون دستزدن به آیکون اصلی اپلیکیشن، میتواند بهسرعت بحث گستردهای درباره خوانایی و هویت برند ایجاد کند.
