برند سانسیلک، زیرمجموعه یونیلیور ایران، کمپین جدید تبلیغات محیطی خود را برای معرفی شامپوها و نرمکنندههای این برند با شعار «مثل نور بر ابریشم» آغاز کرد. این کمپین با تمرکز بر معرفی مستقیم محصولات و استفاده از طراحی کلاسیک و خیلی ساده، در شرایطی اجرا شده که تبلیغات محصولات مراقبت از موی بانوان در ایران با محدودیتهای قانونی در زمینه نمایش بصری مواجه است.
کمپین جدید سانسیلک از دو ساختار طراحی بهره میبرد. در نخستین ساختار، خانواده کامل محصولات جدید سانسیلک بهصورت متوالی و در کنار یکدیگر روی پسزمینهای با گرادینت رنگی به نمایش درآمدهاند. در ساختار دوم نیز هر محصول بهصورت مستقل معرفی شده و برای هرکدام، رنگ پسزمینه متناسب با هویت بصری همان محصول انتخاب شده است.
در اکوسیستم تبلیغات ایران، اجرای کمپین برای محصولات مراقبت از موی بانوان همواره با چالشهای رگولاتوری و محدودیتهای بصری همراه بوده است. در همین راستا، برند سانسیلک رویکردی ساده و کلاسیک را برگزیده و بدون استفاده از عناصر تصویری پیچیده، تمرکز خود را بر نمایش بستهبندی محصولات و پیام تبلیغاتی قرار داده است.
این انتخاب، از یک سو میتواند ریسکهای ناشی از محدودیتهای اجرایی و ممیزی را کاهش دهد، اما از سوی دیگر، امکان بهرهگیری از ظرفیتهای خلاقانهتر در طراحی آرتورک و ایجاد ارتباط احساسی عمیقتر با مخاطب را محدود میکند. با این حال، سانسیلک در این کمپین، سادگی و معرفی مستقیم محصول را بهعنوان محور اصلی روایت تبلیغاتی خود انتخاب کرده است.
