در یک حرکت خلاقانه در حوزه تبلیغات محیطی، کمپین محیطی نشنال جئوگرافیک در شهر منچستر با تبدیل بیلبوردهای تبلیغاتی به زیستگاه واقعی زنبورها اجرا شد؛ پروژهای که همزمان با رونمایی از مستند «The Secrets of the Bees» و با هدف افزایش آگاهی عمومی درباره اهمیت گردهافشانها (Pollinators) طراحی شده و بهطور عملی نیز به تقویت اکوسیستم شهری کمک میکند.
این کمپین با همکاری آژانس Meanwhile، شرکت Build Hollywood و انجمن زنبورداران منچستر (Manchester & District Beekeepers’ Association) اجرا شده و یکی از نمونههای شاخص در حوزه Brand Activation محسوب میشود؛ جایی که تبلیغات از سطح پیامرسانی فراتر رفته و به یک تجربه واقعی و ماندگار تبدیل شده است.
بیلبوردهای موسوم به Bloomboards در نقاط مختلف منچستر نصب شدهاند و بهعنوان ساختارهای دائمی، بیش از ۵۰۰ گونه گیاه مناسب زنبورها را در خود جای دادهاند. این سازهها علاوه بر کارکرد تبلیغاتی، بهعنوان یک زیستگاه پایدار برای زنبورها طراحی شدهاند و بهطور مستقیم در بهبود تنوع زیستی (Biodiversity) نقش دارند.
بازتعریف تبلیغات محیطی در کمپین محیطی نشنال جئوگرافیک
این پروژه همزمان با اکران مستندی به همین نام با اجرای برتی گرگوری و تهیهکنندگی جیمز کامرون معرفی شده است. در این کمپین، مفهوم سنتی تبلیغات محیطی (Outdoor Advertising) بهگونهای بازتعریف شده که رسانه تبلیغاتی خود به بخشی از راهحل یک مسئله زیستمحیطی تبدیل میشود.
چوب استفادهشده در ساخت تابلوی اصلی این کمپین نیز از یک درخت سرو (Cedar) که پیشتر قطع شده بود تأمین شده و نشاندهنده توجه به اصول پایداری (Sustainability) در تمامی مراحل اجرای پروژه است.
توسعه شبکه زیستی در تبلیغات محیطی!
در کنار بیلبوردهای اصلی، مجموعهای از هتلهای کوچک زنبورها (Bee Hotels) نیز در نقاط مختلف شهر از جمله Chorlton Water Park، Wythenshawe Park، Fletcher Moss Botanical Garden و Northern Quarter نصب شدهاند. این اقدام باعث شده کمپین از یک اجرای محدود به یک شبکه زیستی گسترده در سطح شهر تبدیل شود.
ریچل مایلز، مدیر خلاق Meanwhile، درباره این پروژه گفته است: «ما بسیار هیجانزدهایم که بخشی از این پروژه هستیم. هدف ما این است که مردم را تشویق کنیم ترکیبی از درختچهها و گیاهان چندساله بکارند تا از جمعیت زنبورها حمایت کرده و تأثیر مثبتی ایجاد کنند.»
مایکل تسیم، دیگر مدیر خلاق این مجموعه نیز تأکید کرده است: «این فقط یک کمپین دو هفتهای نیست، بلکه چیزی است که بهصورت دائمی برای آنها سودمند خواهد بود.»
این کمپین نشان میدهد که در اکوسیستم تبلیغات امروز، برندها میتوانند با تلفیق خلاقیت، مسئولیت اجتماعی (CSR) و تجربه کاربری، فراتر از کمپینهای کوتاهمدت حرکت کرده و به خلق ارزش پایدار برای مخاطب و محیط زیست بپردازند.
