بانک مسکن در جریان گردهمایی تخصصی کارکنان روابط عمومی و بازاریابی در اردیبهشت 1405، از هویت بصری جدید خود رونمایی کرد؛ اقدامی که در قالب فرآیند ریبرندینگ بانک مسکن و با هدف بازآفرینی تصویر برند، ایجاد انسجام ارتباطی و تطبیق با تحولات جدید صنعت بانکداری انجام شده است.
به گزارش آیمارکتور به نقل از پایگاه خبری هیبنا، این پروژه در چارچوب بازآفرینی برند طراحی و اجرا شده و هدف آن صرفاً تغییرات ظاهری نبوده، بلکه بهعنوان یک تحول راهبردی در بازتعریف جایگاه برند دنبال شده است؛ رویکردی که تلاش میکند ضمن حفظ ریشههای هویتی بانک، پاسخگوی نیازها و انتظارات نسلهای جدید نیز باشد.
ریبرندینگ بانک مسکن با تمرکز بر اعتماد و نوگرایی
در توضیح این پروژه تأکید شده که سرعت تحولات در فضای کسبوکار و ارتباطات، بهروزرسانی هویت بصری را به یکی از الزامات رقابت برای سازمانها تبدیل کرده است. بر همین اساس، ریبرندینگ بانک مسکن بر سه محور اصلی «اعتماد»، «نوگرایی» و «یکپارچگی» شکل گرفته است.
را از دست ندهید:مطالب جذاب
در این ساختار، اعتماد بهعنوان سرمایه اصلی برند و برگرفته از سابقه بانک در تأمین مالی مسکن تعریف شده و نوگرایی نیز پاسخی به تحولات دیجیتال و تغییر رفتار نسل جدید مخاطبان عنوان شده است. محور سوم یعنی یکپارچگی، بر ایجاد زبان بصری واحد در تمام نقاط تماس با مخاطب تمرکز دارد؛ از شعب و ساختمانها گرفته تا بسترهای دیجیتال و تبلیغات.
در فرآیند ریبرندینگ بانک مسکن، مجموعهای از اقدامات اجرایی نیز انجام شده که شامل بازتعریف پیام و شخصیت برند، مدرنسازی رنگها و تایپوگرافی، استانداردسازی کاربرد لوگو، طراحی نظام بصری برای محیطهای دیجیتال و بازطراحی اقلام تبلیغاتی است.
بازطراحی هویت بصری و نقش روابط عمومی
در این پروژه همچنین تدوین کتابچه هویت برند (Brand Book) و بازطراحی ساختار شعب متناسب با هویت جدید در دستور کار قرار گرفته است. بانک مسکن اعلام کرده که هدف اصلی این تغییرات، بازسازی ذهنیت مخاطبان نسبت به برند و افزایش شفافیت تصویر بانک در فضای عمومی بوده است.
در همین راستا، روابط عمومی بهعنوان یکی از بخشهای کلیدی این تحول معرفی شده و مسئولیت روایتگری این تغییر، حفظ انسجام پیامها و فرهنگسازی در میان کارکنان و مخاطبان را برعهده دارد.
بانک مسکن همچنین تأکید کرده که نیاز به اجرای این فرآیند، از سه عامل اصلی ناشی شده است؛ تغییر انتظارات مخاطبان، شدت رقابت در صنعت بانکداری و پراکندگی کانالهای ارتباطی در سالهای گذشته که باعث ایجاد چالش در انسجام برند شده بود.
این بانک، ریبرندینگ را سرمایهگذاری راهبردی برای آینده توصیف کرده؛ اقدامی که با هدف افزایش اعتماد عمومی، تقویت هماهنگی پیامهای برند و بهبود درک مخاطبان از ارزشهای بانک دنبال میشود.
