پلتفرم Netflix با تکیه بر مدل اشتراک ارزانتر مبتنی بر تبلیغات، موفق شده از Prime Video عبور کند و در شاخص دسترسی تبلیغاتی در میان مشترکان پولی به جایگاه نخست برسد؛ تغییری که همزمان با نزدیک شدن بازار به نقطهای تاریخی رخ داده، جایی که تعداد خانوارهای دارای سرویسهای ویدیویی تبلیغمحور در آستانه پیشی گرفتن از اشتراکهای بدون تبلیغ طی سه ماه آینده است.
بر اساس گزارش Worldpanel، بازار استریمینگ بریتانیا در «آستانه یک تغییر تاریخی» قرار دارد. در سهماهه اول ۲۰۲۶، تعداد اشتراکهای مبتنی بر تبلیغات به ۱۳.۷ میلیون رسیده، در حالی که اشتراکهای بدون تبلیغ به ۱۴.۱ میلیون کاهش یافته و فاصله میان این دو به تنها ۳۷۰ هزار خانوار رسیده است.
رشد مدل تبلیغات نتفلیکس و تغییر رفتار مشترکان
دادهها نشان میدهد که رشد تبلیغات نتفلیکس بهطور مستقیم با استقبال از پلن تبلیغاتی آن مرتبط است. این شرکت اعلام کرده در سال جاری ۳ میلیارد دلار درآمد تبلیغاتی ثبت کرده که نسبت به سال ۲۰۲۵ دو برابر شده است. همچنین تعداد تبلیغدهندگان آن در سال ۲۰۲۵ با رشدی بیش از ۷۰ درصد به بیش از ۴۰۰۰ برند رسیده است.
در بریتانیا، دسترسی پلن تبلیغاتی نتفلیکس به ۱۱.۹۱ میلیون نفر (در بازه سنی ۶ تا ۷۹ سال) رسیده و ۶۸ درصد از مشترکان جدید در این فصل، گزینه دارای تبلیغ را انتخاب کردهاند. علاوه بر این، حجم قابلتوجهی از کاربران پریمیوم نیز به این پلن مهاجرت کردهاند.
افزایش قیمت اشتراکها نیز بخشی از این معادله است. در آمریکا، قیمت پلن تبلیغاتی از ۷.۹۹ دلار به ۸.۹۹ دلار در ماه رسیده و در بریتانیا این سرویس با قیمت ۵.۹۹ پوند ارائه میشود.
رقابت پلتفرمها در جذب کاربران و تبلیغدهندگان
گزارش Worldpanel همچنین نشان میدهد نتفلیکس در شاخص رضایت از تجربه تبلیغاتی پیشتاز است. اختلاف امتیاز خالص ترویجکنندگان (NPS) بین نسخه تبلیغدار و بدون تبلیغ در نتفلیکس تنها ۳ واحد درصد است، در حالی که این اختلاف برای پرایم ویدیو به ۱۷ واحد درصد میرسد.
در مجموع اشتراکهای جدید پولی در سهماهه اول ۲۰۲۶، سهم سرویسهای تبلیغمحور به ۴۱ درصد رسیده که نسبت به ۳۹ درصد در مدت مشابه سال قبل افزایش یافته است. همچنین ۷.۶ درصد از جمعیت بریتانیا در این دوره اشتراک جدید خریداری کردهاند، در حالی که این رقم سال گذشته ۶.۹ درصد بوده است.
در سطح بازار، تعداد کل اشتراکها به ۵۲ میلیون رسیده، هرچند تعداد خانوارهای دارای حداقل یک سرویس به ۲۰.۰۶ میلیون کاهش یافته است. از نظر جذب کاربر جدید، Disney+ با سهم ۱۸ درصدی پیشتاز بوده و پس از آن نتفلیکس با ۱۵ درصد و پرایم ویدیو و Apple TV+ هرکدام با ۱۲ درصد قرار دارند.
در این میان، Now TV با سهم ۹ درصدی بهترین عملکرد یکساله خود را ثبت کرده که بخشی از آن به ادغام HBO Max Basic with Ads و استقبال از محتوای جدید نسبت داده شده است.
در مقابل، Apple TV+ با وجود کاهش سهم جذب کاربر از ۱۶ درصد به ۱۲ درصد، توانسته نرخ ریزش ماهانه خود را برای ۱۱ ماه متوالی در سطح تکرقمی نگه دارد و در ماه مارس به ۶.۷ درصد برساند. با این حال، ۲۱ درصد از لغو اشتراکها در این پلتفرم به دلیل عدم تمایل کاربران به تبدیل به اشتراک پولی بوده است.
